文章 高端是波司登必须要走的路。

今冬第五轮寒潮已经到来，多个城市气温创下新低。在这个羽绒服的销售旺季，羽绒服龙头波司登却并未从中汲取暖意。自2018年结束失败的多元化探索，明确“聚焦主航道，聚焦主品牌”的战略方向后，过去三年，波司登凭借在羽绒服细分领域的深度布局，重塑了市...

波司登 羽绒服 中国市场 业绩

赞同0  123浏览  0评论 CrossK 2022-06-20 19:46

文章 从波司登的失败案例看专利申请与保护

在中国，“波司登”“金羽杰”都属于颇具影响力的国民羽绒服品牌。2020年年末北京知识产权法院二审审结了北京金羽杰服装有限公司（下称金羽杰公司）对波司登羽绒服装有限公司（下称波司登公司）提起的关...

申请专利 波司登 专利布局 专利管理 专利运营

赞同0  48浏览  0评论 ylsl007 2023-01-06 22:59

文章 动辄上万元，高价羽绒服贵在哪？

正值寒冬，“羽绒服”这一市场单品也成为备受关注的刚需单品，前段时间，国货品牌波司登再次因为定价被网友嘲上热搜。 据中华全国商业信息中心数据，2014-2020年，我国羽绒服平均单价已经由452.6元涨到656元；大...

羽绒服 波司登 羽绒服市场 品牌营销案例

赞同0  61浏览  0评论 笑眯眯 2023-01-15 17:55

文章 一年私域GMV突破3亿，波司登是如何做到的？

导语：在短短7个月的时间，波司登成功摸索出一条私域增长之路，实现GMV突破3亿的目标。本文将为你拆解波司登的成功之路，解答如何搭建成功的私域增长？ 在7个月的时间内，拥有了1500多万私域用户，高峰期时一天内可以添加8、9万好友，去年私域...

2年 初级 波司登 私域运营

赞同0  44浏览  0评论 showall176 2023-01-16 19:39

文章 7个月积累1500万私域粉丝，小程序销售过3亿，波司登如何做到的？

编辑导语：去年疫情，线下产业受到了很大的影响，波司登作为一个依赖季节时间节点销售的品牌，却没有受到太大的影响。相反，它靠一套私域运营方法打出了不错的成绩。波司登是怎么做到的呢？我们一起来看看吧。 私域是需要时间慢慢培养的能力，不是一下子就...

2年 初级 波司登 私域 粉丝

赞同0  37浏览  0评论 ldkiller 2023-01-16 19:40

文章 快速低成本打造品牌：波司登品牌逆袭需要多久？花多少钱？

作者：江山 （一）前传 网上关于波司登逆袭从“土得掉渣”接近亏损，到今天“潮酷登天”，成为国内高端羽绒服的第一品牌，有多个版本的描述。 但无论是营销号的看到现象就是原因，还是商业号的神话创始人...

波司登 品牌逆袭 时装周 品牌营销案例 品牌

赞同0  83浏览  0评论 comic001 2023-03-07 17:45

文章 波司登实战操作复盘

在这寒冷的冬天里，波司登火了。在寒潮概念股的加持下，波司登这家1976年发家于常熟市的全国最大品牌羽绒服生产商市值登上了历史最高峰，达345亿元人民币，可算是扬眉吐气了一把。 从2017年的内外交困，到2019年走出泥潭，波司登的 "聚焦主...

品牌案例 私域流量 波司登

赞同0  38浏览  0评论 longinLLT 2023-03-11 22:19

文章 乔布斯、雅迪和波司登：创新比定位更重要

苹果公司的产品有定位，苹果公司的营销也有定位，但是你很难说，是定位理论或定位思维导致了苹果产品的诞生。 那时候的手机都是几百块钱一个，你很难相信未来的顾客会把一部小型电脑拿在手里。 但是苹果做到了。 假如我们回到雅迪没有走高端路线之前的时候...

品牌营销 营销思维 乔布斯 波司登 雅迪

赞同0  87浏览  0评论 yanbin 2023-03-12 04:32

文章 波司登抖音直播带货案例拆解

案例名称：波司登抖音直播拆解 案例行业：服装 拆解作者：郑润森 案例目标：转化 案例标签：室外直播、爆品拉新 1 品牌调研 一、行业背景 波司登属于服装行业，主要聚焦羽绒服产品。2021 年中国服装市场规模同比增长15.2%达到约2.3 万...

抖音营销 网络直播 波司登 直播带货

赞同0  199浏览  0评论 狗狗汪汪 2023-03-12 06:24

文章 波司登的“ESG病”

文 | 螳螂观察（TanglangFin） 作者 | 青月 ESG（环境、社会和企业治理）这把“火”，烧的是越来越“旺”了。 在“双碳”目标和市场...

波司登 ESG营销 服装行业 产品运营

赞同0  68浏览  0评论 huangbo88 2023-11-05 07:04