四大联想律的引起联想的因素

　　心理学告诉我们,一个事物可能引起多种联系,首先引起什么联想取决于:

　　1．联想的强度

　　有一则电视广告,欲想传达某种牌号的电池作为主要的信息。该广告的创意是借助于猫与老鼠的电动玩具来衬托特写电池的动力作用。很明显，其用意是指望通过逻辑关系,使观看者产生联想,即电动玩具的动力是来自于特写牌号的电池。但是,许多观看者对该广告的兴趣却集中在电动玩具的本身。其原因很容易分析,猫与老鼠的接近联想强度,远大于所说的逻辑或因果联想。这样,强联想的效果掩盖了弱的联想效果,致使广告失效。如果该广告的主要内容

　　指向于电动玩具,而不是电池,那么，它也许就成了一则成功的广告了。

　　2.人的定向兴趣

　　人的定向兴趣受年龄、文化背景、职业等因素所制约。不同年龄自然有联想差异,一般说,儿童的联想大多是身边的具体东西,即时间和空间上更接近的东西,而成人的联想则以抽象的观念表现出来。例如,白色,儿童可能更倾向于联想雪、白糖；而内涵、性质上的类似。在对比联想上,成人也比儿童表现得更容易。比如，形容词"深的”,成人多回答“浅的”，可儿童则容易回答"洞”。

　　联想的职业差别也是明显的。某年的春节文艺晚会，小品实话实说“昨天·今天·明天”,主持人小崔就和小品中的大娘、大叔有较多"词"的联想差异。

　　关于文化背景的差异,在广告中运用联想时主要是要考虑一些禁忌语与禁忌形象。例如英联邦和使用英语的国家,忌用大象作商标；西方国家禁用黑猫作商标；印度、阿拉伯国家禁以猪作标志；法国人禁用黑桃作商标；瑞典人忌用蓝色；日本人禁用菊花,因菊花是皇家的家徽；伊朗忌橄榄绿；伊斯兰忌猪、熊猫;英国人禁用山羊、雄鸡作商标等。