核心终端战略的 什么是核心终端
核心终端指对于企业战略而言最重要的终端;按照曾祥文“双终端”理论,主要包括:对于销售业绩至关重要的终端(通常人流量大、行业地位高),对于品牌推广意义重大的终端(目标消费人群集中,有深度沟通的条件);
以家电业格力空调为例,国美、苏宁等大卖场是核心的销售终端;自营的连锁店是培育、培训消费者,提供技术服务等的核心推广终端;
对于高端消费品(洋酒、水井坊、高档烟等),大卖场是核心的销售终端;而广州友谊商场之类的礼品柜,和其他高端人群出没场所,则是核心的推广终端;
白酒行业风行一时的盘中盘,就是核心终端战术之一。