产品概念测试的环节

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产品概念测试的环节

　　产品概念的测试包括概念筛选和概念传播两个环节：

　　1．概念筛选模型

　　理想的概念应当满足目标群体的重要并且尚未满足的需求，在此基础之上，还需要满足可传播和引发购买欲望的要求。如图2所示。

　　2．概念传播模型

　　对于筛选完毕的概念，需要经过完整的测试，才能够成为下一步产品

　　研发和营销的依据。在测试的过程中，需要对以下几个方面内容进行研究(如图3所示)：

　　·消费者的基本观念，即需求及重要性构成的确认；

　　·产品概念定位的利益点与其基本观念的契合程度；

　　·确认能够令产品概念与利益点紧密结合的沟通方式，以保证目标消费者相信产品概念一定会带来需要的利益点，即需求的满足；

　　·产品概念的独特性检验。

　　3．测试的组织方法

　　·概念筛选测试阶段：焦点小组座谈会、德尔菲法、街头拦截定量访问、入户定量访问。

　　·概念传播测试阶段：焦点小组座谈会。