文章 什么是产品概念测试

　　产品概念测试，有时称为“概念测试”，就是将企业初步设定好的一个产品概念或几个可以替代的产品概念，展示于一群目标消费者面前，并获取其反映。在进行产品概念测试时，通常用文字来表达或用图片来描述产品概念。产品概念是指在实际生产之前，企业想要注...

产品概念测试

赞同0  25浏览  0评论 wms9999 2022-12-26 15:14

文章 产品概念测试的类型

　　产品概念测试通常分为三类： 　　1、概念筛选测试 　　在新产品开发的产品概念阶段，对该产品可能会提出很多个概念，筛选测试就是根据消费者对各个产品概念的态度，从众多的概念中筛选出几个有潜力的、值得进一步详细研究的产品概念。若对每一个产品概...

产品概念测试

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文章 产品概念测试的方式

概念筛选测试 　　如果在新产品开发的产品概念阶段，提出了十几二十个产品概念，若对每一个产品概念用详细的定性、定量研究方法进行测试，其费用是非常昂贵的。此时可以采取概念筛选测试方法，快速而便宜地筛选出几个有潜力的值得进一步详细研究的产品概念...

产品概念测试

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文章 产品概念测试的问题

产品概念测试的基本问题 　　通过回答以下问题，可以测试一个概念产品在投入研发和生产之前的可行性。 　　·你是否清楚该产品的概念?本问题用来衡量产品概念的可传播性。如何描述概念是概念测试能否取得成功的关键问题。 　　·你相信这一概念吗?该问题...

产品概念测试

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文章 产品概念测试的环节

　　产品概念的测试包括概念筛选和概念传播两个环节： 　　1．概念筛选模型 　　理想的概念应当满足目标群体的重要并且尚未满足的需求，在此基础之上，还需要满足可传播和引发购买欲望的要求。如图2所示。 　　2．概念传播模型 　　对于筛选完毕的概...

产品概念测试

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文章 产品概念测试的注意事项

　　产品概念测试需注意以下几点。 　　(一)产品概念测试方法的选择 　　产品概念测试一般采用焦点座谈会、定点访问、入户访问等方法，一般不可采用偶遇访问，这是因为在产品概念测试时需要展示产品概念的文字说明或图片说明，需要给予被访者一定思考时间...

产品概念测试

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