参照群体的类型
-
-
37度3 这家伙很懒，还没有设置简介...
0 人点赞了该文章 · 45 浏览
参照群体包括成员群体和非成员群体。
成员群体指个人是其成员的参照群体;非成员群体指个人不是其成员的参照群体。
非成员群体又包括渴望群体(aspiration reference groups)、规避群体(dissociative referencegroups)和中性群体(neutral reference groups)。渴望群体指消费者想要成为其成员的非成员群体;规避群体指消费者想与之完全划清界限的非成员群体;中性群体指消费者不属于某个群体,既不渴望成为该群体的成员,也不觉得一定要与该群体划清界限(Englis& Solomon, 1995; Turner, 1991)。
