文章 什么是参照群体

　　参照群体实际上是个体在形成其购买或消费决策时，用以作为参照、比较的个人或群体。如同从行为科学里借用的其他概念一样，参照群体的含义也在随着时代的变化而变化。参照群体最初是指家庭、朋友等个体与之具有直接互动的群体，但现在它不仅包括了这些具有...

参照群体

赞同0  34浏览  0评论 37度3 2022-12-30 10:14

文章 参照群体的参考团体的种类

　　参考团体一般可以分为三种类型: 　　(1)成员资格型参考团体(membership groups)。人们从事各种职业，具有不同的信仰和兴趣爱好，因此他们都分属于不同的社会团体。由于社会团体需要协同行为，作为团体的成员的行为就必需同团体的...

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文章 参照群体的类型

　　参照群体包括成员群体和非成员群体。 　　成员群体指个人是其成员的参照群体;非成员群体指个人不是其成员的参照群体。 　　非成员群体又包括渴望群体(aspiration　reference groups)、规避群体(dissociative...

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文章 参照群体的影响方式

　　人们总希望自己富有个性和与众不同，然而群体的影响又无处不在。不管是否愿意承认，每个人都有与各种群体保持一致的倾向。看一看班上的同学，你会惊奇地发现，除了男女性别及其在穿着上的差异外，大部分人衣着十分相似。事实上，如果一个同学穿着正规的衣...

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文章 参照群体的决定因素

　　参照群体对其成员的影响程度取决于多方面的因素，下面对它们作一简要分析。 　（1）产品使用时的可见性 　　一般而言，产品或品牌的使用可见性越高，群体影响力越大，反之则越小。最初的研究发现，商品的“炫耀性” （conspicuousness...

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文章 参照群体的运用

　（1）名人效应 　　名人或公众人物如影视明星、歌星、体育明星，作为参照群体对公众尤其是对崇拜他们的受众具有巨大的影响力和感召力。对很多人来说，名人代表了一种理想化的生活模式。正因为如此，企业花巨额费用聘请名人来促销其产品。研究发现，用名人...

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文章 参照群体案例分析

案例一:奢侈品消费中参照群体影响分析 (一)参照群体对奢侈品购买决策的影响 　　奢侈品消费的独特意义是由奢侈品本身的特性所决定的。奢侈理论研究的根本基础是需要与欲望的关系研究，集中体现在需求机制和社会各阶级展开的象征性斗争之上。奢侈品的“...

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