竞价广告收费模式解析

大家都知道，竞价广告是一种用户自助投放、自主管理，通过调整价格来进行排名，按照广告效果来付费的网络广告形式。也即是说，竞价广告是付费推广，但是竞价广告具体怎么收费，是如何进行收费的呢？有些新手小伙伴可能还不是很清楚。下面这篇文章，就来带领大家了解一下竞价广告收费模式。

01竞价广告收费模式

按点击收费(CPC)

竞价广告是网络中最常见的广告形式之一，主要是按照每次点击进行收费，即CPC(是英文单词Cost Per Click的缩写)。在这种收费模式下，用户看到广告并进行点击才会付费，用户只是不进行点击是不进行收费的。广告主按点击付费，点击一次收一次费，不再为广告展现形式付费。

不管是百度、360还是搜狗，他们的竞价广告都是按照CPC来进行收费的，这个就是竞价广告收费模式。

02点击价格影响因素

刚才我们说了竞价推广是按照点击次数收费，那么竞价广告点击一次收多少钱呢?受哪些因素影响呢?下面就来跟大家分析一下，竞价广告点击价格受哪些因素影响。

出价

竞价推广账户中有很多关键词，比如你是做化妆品的，可能会提交很多跟化妆品有关的品牌词、行业词，把这些词提交到竞价推广账户上，用户搜索时可能会看到你的竞价广告。

这些关键词可以进行分别的出价，即愿意为这次点击支付的最高费用。愿意给这个关键词最高支付10块，就出价10块，愿意为这次点击最高出价20，就出价20，这个就是竞价广告出价，这个在竞价推广账户中可以自行设置。

质量度

关键词质量度是百度系统对关键词触发的结果和着陆页相关性的一个判断指标，竞价推广的关键词和创意越相关，创意和页面相关性越高，关键词质量度就越高。关键词质量度将影响竞价广告的一个效果，以及价格的高低。

市场竞争度

竞价推广实际点击价格，也会受到市场竞争度影响。比如现在某些关键词正处于行业旺季，很多同行都在投放竞价广告，这时候点击价格就会高，如果是淡季没人做的话，竞价广告点击价格就可能会低一些。

关键词价值

我们知道竞价广告是花钱买流量，而且买流量的方式是通过关键词来实现。每一个关键词都代表一个不同的需求，比如两个人都想报英语课程，一个人搜“英语培训多少钱”，另一个搜“英语培训效果如何”，这两个虽然都是想要报课，但是一个关注效果，一个关注价格，虽然他们的追求都是一样的，但是他们所搜的关键词代表着不同的需求点，所以关键词的价值也影响到竞价广告点击价格。

做竞价推广就是把这些词把握好，通过这些词来找潜在客户，这个也是竞价推广的本质。

以上就是竞价广告收费模式的解析，你都清楚了吗？