「旅行青蛙」为什么会火？

我家的娃不一样！

蛙的旅行火了。为什么？

一个东西能火，通常有三个条件。环境附着力，本身传播性，足够的信息密度。

我们逐个看看。

环境附着力

我们需要一款无压力游戏。

从「丧文化」，到「枸杞保温杯」 ，到「佛系」，都是今天的年轻人，对负面情绪的输出。

人生太短，生活太难，赚钱和KPI的压力，已经让人透不过气，休闲的时候何必再为难自己呢？养只蛙，只需要偶尔拔拔四叶草，准备点行李。不用火急火燎的工作养活野男人，不用小心翼翼的听着脚步声防着LYB。你只要看着它就好。

出不出去随便，去哪儿随心，何时回来随缘。佛教讲求「无常」，既然一切无常，不如享受当下。

预测下，顺着蛙的旅行，无压力养成游戏、甚至实体硬件，会再出一批。

本身传播性

蛙的萌点很多。看书的时候会打瞌睡。

游戏制作也很良心，明信片很多取自实景。

足够的传播密度

这点被很多人忽视。总觉得一个东西能火，就是足够好，用户会自发传播。Naive~要知道一部电影里，宣传费用一般占大头。现在这时候，什么东西能火，主要靠忽悠。

小苹果当年据说准备了一年多，找了很多队伍拍摄，然后以youku首页为主阵地做了大量的传播，才生生推火了。现在的宣发阵地，从中心化的网站入口，转向了去中心化的朋友圈。某个综艺节目上线，找几百个公众号写软文推是常事儿。

一两个人说好没用，朋友圈里大家都反复说好，才是真的好。

一旦你的传播密度到了某个临界点，你就会发现，一大批戏精会自发入场。他们喜欢表达自己，酷爱赋予内涵，朋友圈、微博基本每天一更（甚至几更），养生火了追养生，佛系火了扮佛系。蛙对他们来说，也不过是谈资和道具而已，象征着丰富的生活情趣。

所以蛙真的不中重要，重要的是这群可爱的小戏精，他们推动着互联网的流行潮。

今天就写到这，我要去收四叶草了。

#专栏作家#

孙金龙，公众号：金龙聊运营（id：tikuapp），人人都是产品经理专栏作家，专注运营方向，欢迎多多交流

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