如何利用产品思维，为「旅行青蛙」“续命”？我有5个办法

这篇文章试图利用产品思维，为这只旅行青蛙“续命”提供了一点思考，enjoy~

这次想谈谈那只刷爆朋友圈，占据APPstore排行榜第一的那只“小青蛙”，这款名为“旅行青蛙”的日本app游戏，它的操作界面非常简单，只有庭院和屋内两个场景。

这个游戏里，你会领养一只青蛙，佛系到你爱管不管，人家都过的很好。

刚被微信跳一跳刷屏没多久，这些天又被一款佛性游戏“旅行青蛙”刷屏。不得不感慨，手游热点期真是越来越短了，如何持续稳定的“热度续命”应该引起产品人的重视。

互联网圈频繁出现这种“快闪”现象，就导致了但凡出现一个“红得快”的产品，人们都习惯性地得出“死得快”的结论。那既然火起来了，就是不容易的，那么不能浪费了火热的机会去寻找新的模式延长它的火热寿命，让它不要太早挂机？

这篇文章试图利用产品思维，为这只旅行青蛙“续命”，一点思考：

简单谈谈为什么火？ 再谈谈为什么觉得它火不了多久？ 最后想想如何给小青蛙续续命？

简单谈谈为什么火？

1、唯一专属

通过放大产品的稀缺性与专用性，使用户主管高估对产品的价值，是一种专属感，独一无二的专属感。

旅行青蛙中，这种“专属感”从你进入游戏界面给它起名字的一刻就此确定，它是这个世界独一无二的存在，“它”只属于你一个人，你是它的“爹妈”，你有对它的责任。

2、操作简单

游戏场景也是非常简单，只有院子和房间两个场景，用户可以定期收草，可以用来购买粮食。蛙儿子有时候比较宅，可以填充它的行囊，不久它就会外出旅行了，如果长时间不回家的话可以在桌子上放食物，可以催它早点回家。

你能做的就是“收草”→ “买东西”→“装包”→“收明信片和纪念品”

3、玄学佛系

小青蛙所做行为完全都是自由、不受控制，它什么时候旅行，随机；什么时候回来，随机；什么时候寄明信片，随机。

它可能会宅在家看书吃饭写日记，可能出门旅行，给你寄明信片…..至于什么时候干什么事情，一切随缘。

但是小青蛙所做的每件事都是出乎意料的，完美击中用户：惊讶和小温暖。

更妙的是，小青蛙似乎照出了90后群体的理想自我，洒脱、自由的人格和生活方式，是我们每一个奋斗于城市的90后的诗和远方。

4、社交营销

“我的蛙咋天天看书啊？”

“我的蛙怎么还没回来啊？”

因为有趣，引起朋友圈的刺激刷屏，又因为互联网时代的焦虑，好像不跟风就落后了，从而形成口口相传，从众效应。

再谈谈什么它火不久？

有些产品因为某些原因，得以迅速引爆社交圈，一时间风光无二，刷爆微博，霸占朋友圈，最终得以登上Appstore总榜。但在火爆以后，这些产品仿佛中了魔咒一样，陷入了怪圈，纷纷成为月抛，甚至日抛的产品，迅速落寞。

基于“小青蛙”火不久的原因思考：

用户都是图新鲜的，新鲜度过了就没人玩了； 操作玩法过去简单，用户开始玩法疲劳无趣，慢慢退出； 目前火热很大原因在于朋友圈和朋友的推荐，当话题热度过去了，app大概也就没落了。

信息传播会随着时间的推移而弱化，群体的多想法和善变也注定无法一直维持对小青蛙蛙始终如一的状态。游戏本身过于简单、单调以及不可控性也注定无法长期留住用户。我玩小青蛙的第一天我就有些无趣了，甚至有点觉得“这怎么火起来的！”

最后想想如何给小青蛙续续命？

之前很多人问我说，如何培养自己的全局思考能力？

我觉得凡事都能思考的比别人多一些，就是在培养，比如这个问题，把自己从“普通用户”的身份抽离出来，站在全局的角度、商业生态模式的角度去思考：既然小青蛙已经火起来了，如何让小青蛙一直火下去，或者如何给小青蛙“续命”，让它不要太早挂机？

不要桎梏自己的思维，拓展性的去想。2点思路：

“旅行青蛙”满足的是人们的专属，稀缺,，佛系，刺激，惊喜，好奇心等几种心理，产生的优化升级一定要更加刺激人性的某些点，持续不断地满足用户的心理需要，才能带来活跃度和黏度。 “旅行青蛙”是一个在线的养宠物的互动形式，它比起脸萌、足迹类基本固定玩法来说，有更大的可拓展玩法空间，我们在核心的玩法、奖励机制、蛙蛙基因、盈利方式、蛙蛙的社交上做调整，都有可能为产品“续命”

1、丰富小青蛙的“社交”属性

目前的“小青蛙”是每个孤独世界的存在，它安安静静的做着自己想做的事情。

但是，在朋友圈，人人都刷着自己的小青蛙，不知道大家有没有想过，我的小青蛙如果可以跟我闺蜜家的小青蛙做朋友，一起看书，一起旅行，拜访送三叶草送特产礼物，那会不会更有意思，会有更加玩下去的心。

想象一下，下次就会在朋友圈看见，“呀，我的蛙去找XX蛙去玩了，玩了好久都不肯回家，都不要妈了。”

当然本质还得契合“旅行青蛙”的游戏核心“随机”，小青蛙去不去好友闺蜜家青蛙家做客，随机，去多久，随机，他们玩的与不愉快，随机，“蛙妈”准备好拜访礼物，送不送，随机。

2、旅行明信片的“集卡”

细心的“蛙妈”会发现，目前“小青蛙”去旅行，寄回来的明信片，有很多很多种地方，很多都不重复，通过一步一步的收集，一步一步的成长，每次都能给我们带来不一样的惊喜和体验，就正如青蛙旅行之后带回来的朋友、写真，都是那么的不同，你会慢慢了解你蛙去了哪里玩，遇见了什么有趣的事情，渐渐填充用户的好奇期待。

产品可以思考，把规则转型一下，把旅行明信片“集卡”，可以兑换“三叶草”，也可以兑换换购商品（换购的商品可以找第三方合作，从而免费或低价获得商品），用户有了目标，用户的使用频率和留存率都会提升。

当集满卡，可以满足用户的贪欲、炫耀心理，会晒朋友圈，继续刺激用户留存。另外，集卡也可以结合“社交”属性做，拜访好友，可以交换互相稀缺的明信片。

3、小青蛙看书“答题”

这个idea，是结合目前爆火的“直播答题”，想到的。

小青蛙会看书，如果这个时候，能加入，“蛙蛙不懂，问妈妈”的模块，类比，目前社会，小学生作业不会问家长的场景。

非常契合目前各位“养蛙妈”的“顾蛙心理”，又能结合目前“直播答题”的热点，另外，这块的可拓展性非常强，可以加入广告题，热点题，产品蛙蛙题，回答整齐，奖励“三叶草”，有趣而符合产品生态。

当然，它问不问，什么时候问，问什么问题，回答对了，有没有礼物，什么礼物，随机！

4、构建小青蛙的成长体系

这一条争议应该会很大，因为目前青蛙的火爆很大一部分原因来自于没有目标，佛系。但是个人认为，没有成长体系的app，用户留存和粘性都会下降，虽然“成长体系”很俗套，但是确实最有效的增强粘性的手法。

目前主要的游戏货币是“三叶草”，可以加入蛙蛙的“成长值”，其实让我有点想起十年前的QQ宠物，蛙蛙不同的“成长值”，对应不同的等级，不同的等级可以解锁不同的食物，护身符，旅行用品，因为不同的旅行包物品，可去到的地方不同，明信片又不同，权限不同。

这就跟人一样， 不管的人生作何选择，你总会在成长，你成长到什么阶段，就会遇到这个阶段不同的事情，不同的问题，不同的朋友。

5、“养蛙”基因，类比区块链养猫

还记得前段时间火热的“以太坊云养猫”，吸引我去关注的一小部分是因为“可以赚取”，另一大部分是因为“猫”，里面的每只猫有256种基因，基于一定的算法，可以遗传到下一代，基因的组合和传递是不透明的，这吸引着玩家乐此不疲的买猫和生仔儿。

值得注意的，云养猫的核心也是——“随机”，与此次的“蛙蛙”佛系随机，不谋而合。

如果已经火热的蛙蛙可以结合社交，与好友的蛙蛙结婚生仔，或者“蛙蛙”出去旅行，可以遇见“恋爱”，带回家，妈妈可以选择，喜欢不喜欢，蛙蛙随机做出选择换不换初恋，再结婚。

蛙蛙的基因决定下一代的样式，当然，也是随机，然后他们一家三口一起旅行。然后我们作为“蛙妈”，默默旁观守护着人家的一家三口就行了。

写在最后

以上均为一些“脑洞娱乐”，如果哪家借鉴本文观点导致最后做跨了，概不负责……

#专栏作家#

玲子，人人都是产品经理专栏作家，微信公众号：玲子奋斗史。不卑不亢，从容优雅，面对一切，我是玲子。职业产品经理，关注互联网人工智能、商业产品，擅长需求挖掘和运营管理。我是个励志气质聪颖漂亮的女青年。

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