2022高端美妆市场趋势复盘:新人群与新品类如何两手抓?(上)
今年双十一期间,美妆个护又打下了亮眼的成绩。现在越来越多年轻人开始注重自己的形象,愿意把时间和金钱花在脸上,所以也让我们的美妆市场有了很大的机会。作者也用数据为我们复盘了美妆市场的趋势,一起来看看吧。
经济下行,“口红效应”是最常被提及的关键词之一。
口红效应的确还在国内生效中。据BCG&TMI数据,过去几年,国内高端美妆市场一直保持20%的高增速,尽管今年出现2%微幅回调,但与受重创的其他消费赛道相比,几乎可以说是无伤大雅。
而在刚刚过去的双十一期间,星图数据显示,美妆个护GMV达到了822亿,在大促全品类中占比8%,也与2021/2020排名保持一致。