文章 什么是营销

　　营销(台湾称为：行销）是关于企业如何发现、创造和交付价值以满足一定目标市场的需求，同时获取利润的学科。营销学用来辨识未被满足的需求，定义、量度目标市场的规模和利润潜力，找到最适合企业进入的细分市场和适合该细分的市场供给品。 　　营销经常...

营销 过程

赞同0  80浏览  0评论 63848181 2022-11-05 22:03

文章 营销学中的主要概念

　　包括市场细分（segmentation）、目标市场选择(targeting)、定位(positioning)、需要(needs)、欲求 (wants)、需求(demand)、市场供给品(offerings)、品牌(brands)、价值和...

营销 过程

赞同0  87浏览  0评论 63848181 2022-11-05 22:03

文章 营销的主要过程

　　营销的主要过程有： 　　（1）机会的辨识（opportunity identification）； 　　（2）新产品开发（new product development）； 　　（3）对客户的吸引(customer attraction...

营销 过程

赞同0  93浏览  0评论 63848181 2022-11-05 22:03

文章 营销的终极使命：追求利润最大化

　　营销已经是一个如此耳熟能详的词汇，或者说任何一个稍具规模的企业都会有这样一个部门或者专门的队伍。然而营销到底是什么？营销对于一个企业的意义何在？我们如何看待营销在整个企业发展战略中的位置？ 　　在网上流传的一个关于“中国十大最烂专业”的...

营销 过程

赞同0  86浏览  0评论 63848181 2022-11-05 22:03

文章 创意过程论的 广告创意的两项重要原则：

　　1．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。 　　2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物之间关系的习惯，是产生创意中最为重要之事。

创意过程论 过程

赞同0  83浏览  0评论 dcdcdc 2022-11-06 17:33

文章 创意过程论的 产生创意的5个阶段：

　　1．收集原始资料； 　　2．用你的心智去仔细检查这些资料； 　　3．深思熟虑，你让许多重要的事物在有意识的心智之外去作综合的工作； 　　4．实际产生创意； 　　5．最后形成并发展此创意，使之能够实际应用。 　　具体说来，产生创意的整个过...

创意过程论 过程

赞同0  157浏览  0评论 dcdcdc 2022-11-06 17:33

文章 创意过程论的意义

　　“创意过程论”是一个有深刻内涵的概念，它是自然、社会、思维运动在时间上的持续性和空间上的广延性；它是矛盾存在和发展的形式。从过程认识事物要认识事物的来龙去脉，把握事物的发展规律。广告创意，作为一种复杂的思维过程、它起源于自觉的有意识的思...

创意过程论 过程

赞同0  108浏览  0评论 dcdcdc 2022-11-06 17:33

文章 什么是心理账户

　　心理账户，是由著名行为金融和行为经济学家芝加哥大学教授理查德·萨勒(Richard Thaler)首次提出的概念。他于2017年获得了诺贝尔经济学奖。他认为，除了荷包这种实际账户外，在人的头脑里还存在着另一种心理账户。人们会把在现实中客...

心理账户 过程

赞同0  73浏览  0评论 xqg555 2022-12-05 16:15

文章 心理账户的概念发展

　　1980年，芝加哥大学著名行为金融和行为经济学家理查德·萨勒(Richard Thaler)首次提出“Psychi Accounting(心理账户)”概念，用于解释个体在消费决策时为什么会受到“沉没成本效应(sunk costefect...

心理账户 过程

赞同0  79浏览  0评论 xqg555 2022-12-05 16:15

文章 心理账户的本质特征

　　1、非替代性 　　心理账户与传统的会计账户不同，其本质的特征是“非替代性”，也就是不同账户的金钱不能完全替代，这使人们产生“此钱非彼钱”的认知错觉，从而导致非理性的经济决策行为。让我们来看一个例子：假设在本周末将有一场激烈的篮球赛，票价...

心理账户 过程

赞同0  122浏览  0评论 xqg555 2022-12-05 16:15