文章 什么是品牌形象论

　　品牌形象论是大卫·奥格威（David Ogilvy）在20世纪60年代中期提出的创意观念。品牌形象论是广告创意策略理论中的一个重要流派。在此策略理论影响下，出现了大量优秀的、成功的广告。 　　奥格威认为品牌形象不是产品固有的，而是消费者...

品牌形象论

赞同0  33浏览  0评论 wyy 2022-12-08 21:28

文章 品牌形象论的提出

　　20世纪50年代是美国工业企业快速发展伴随着产品日益丰富的年代，企业产品之间的竞争越来越大。此时，企业的营销工作者为了营造本企业产品有别于竞争对手产品的差异，纷纷给自己的产品寻找一个属于自己的独特卖点，从而实现差异化营销。 　　于是在这...

品牌形象论

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文章 品牌形象论的内容

　　品牌形象包括： 　　1、存在人们心理中的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体(品牌知识、人们对品牌的态度) 　　2、在竞争中一种产品或服务差异化的含义的联想的集合 　　3、品牌联想的组合 　　4、消费者记忆中基于品牌联想的品牌感受、品牌...

品牌形象论

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文章 品牌形象论的基本要素

　　品牌形象论的基本要点是： 　　1、为塑造品牌服务是广告最主要的目标，广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象； 　　2、任何一个广告都是对品牌的长程投资，广告应该尽力去维护一个好的品牌形象，而不惜牺牲追求短期效益的诉求重点...

品牌形象论

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文章 品牌形象论的影响

　　根据品牌形象的理论，由于一个产品具有它的品牌形象，消费者所购买的是产品能够提供的物质利益和心理利益，而不是产品本身。因此，广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。 　　品牌形象的理论在提出后在广告界产生了巨大的影响，这就象一...

品牌形象论

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文章 品牌形象论的成功案例

　　成功的典型案例是大家熟知的万宝路（Marlboro）和可口可乐品牌形象。万宝路一度曾是带有明显女性诉求的过滤嘴香烟。自1950年代中期开始，万宝路香烟开始和“牛仔”、“骏马”、“草原”的形象结合在一起，从而，万宝路的世界逐步扩大，获得了...

品牌形象论

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文章 品牌形象论的重要性

　　在二十一世纪的全球化竞争年代，创建国际品牌无疑是企业参与世界竞争的必由之路，品牌将引领方向，帮助企业在汹涌澎湃的市场汪洋中进行正确的导航，驶向成功的彼岸;品牌将驱动企业的经营战略，有效地进行资源的优化配置,集中于创建强势的品牌。作为一个...

品牌形象论

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