文章 什么是广告策略运筹

　　广告策略运筹是为实现广告战略目标所采取的方法和手段的运筹，即运筹制定适当的广告表现策略，以确保广告目标的实现。 　　要确定广告策略运筹的含义，必须首先建立逻辑语义上的参照系，或者建立文化语义上的对待关系。逻辑语义上的参照系是谋略运筹，文...

广告策略运筹 过程

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文章 广告策略运筹的任务

　　广告要对消费者发生影响，产生效果，不能指望像政府文件或法律法规那样“一发就灵”，广告对消费者没有强制性和约束力，因此，只能采用有效的诉求方式对消费者施加多种影响，使消费者自愿地于潜移默化中接受广告宣传，产生购买欲望和购买行动。但是，由于...

广告策略运筹 过程

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文章 广告策略运筹的广告策略远筹的原则

　　为广告策略运筹确定一些原则，是为了防止运筹过人歧途。这些原则是： 　　1．运筹工作要围绕广告战略来进行，要为实现广告目标服务。广告策略一旦脱离了广告目标，整个广告活动也就会偏离预定轨道。 　　2．要正确表现广告主题，完整反映广告主题构想...

广告策略运筹 过程

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文章 广告策略运筹的一般过程

　　广告策略运筹的过程，就是某一广告表现策略的形成过程。运筹人员刚开始面对广告目标，心里空空，不知道采用什么方法或手段去达成广告目标，不知道采用何种表现策略才能准确体现广告主题。但后来终于知道了，或者是选定了某一合适的表现策略，或者是创构了...

广告策略运筹 过程

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文章 广告策略运筹的广告策略的运作要点

　　在一个广告运动中之所以要实施不同的广告策略，主要是由于市场情况不同、竞争情况不同，消费者情况不同、产品情况不同，因此所确立的广告目标也必然不同，这就需要用不同的广告策略加以支持。在采用各种广告策略时，尽管有单独实施和综合采用的方法问题，...

广告策略运筹 过程

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文章 广告策略运筹的中外广告策略运作实例

　　一、万宝路传奇 　　1847年，一个名叫菲利浦·莫里斯的年轻人在英国伦敦开了一家烟草商店。几十年后，公司渐有起色，于1902年在美国纽约建立了分公司。1919年，美国一个投资者决定买下这个小公司，然后将产品瞄准两个市场，一是美国新兴的...

广告策略运筹 过程

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