文章 利基战略的 利基市场战略

　　利基战略是指企业为了避免在市场上与强大的竞争对手发生正面冲突而受其攻击，选取被大企业忽略的、需求尚未得到满足、力量薄弱的、有获利基础的小市场作为其目标市场的营销战略。 　　利基战略是适用于弱者/中小企业的成功战略，凝聚了以下战略思想与原...

利基战略 美国

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文章 美国大师的利基战略及比较

　　美国学者从不同视角对利基战略进行了研究，这些研究是我们利基战略理论的主要思想资源，同时，他们的理论与我们的利基战略在研究视角、适用范围、核心内容等方面又存在较大的差别。 　　营销大师菲利普·科特勒从市场营销角度界定的利基战略是通过市场细...

利基战略 美国

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文章 利基战略的内容及实践

　　我们所讲的利基战略，主要内容有选择一个合适的利基业务，确立中国乃至全球市场冠军的目标，采取切实有效的战略行动等。 　　（1）起点：选择某个狭窄的业务范围——利基业务 　　某类业务，如果符合以下标准，就可界定为利基业务：产品范围狭窄，在某...

利基战略 美国

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文章 利基战略适用中国企业

　　我们提出利基战略，并不是为填补什么理论空白，而是为中国企业提供一种合适的战略思想和方法。利基战略适用中国企业的主要依据在于以下几个方面： 　　（1）利基战略起点与中国企业状况相符合 　　利基战略主体起点是弱者企业、中小企业、后发企业，全...

利基战略 美国

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文章 利基战略——企业的成长战略

　　企业选定一个特定的产品或服务领域，集中力量进入并成为领先者，形成持久的竞争优势。 　　许多尝试实行多元化战略的中国企业，在激烈的市场竞争中，又重新回到专业化的道路上来。专业化是多元化的基础，只有做好专业化这个基本功，多元化战略才有可能成...

利基战略 美国

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文章 企业全球化策略的新宠：利基战略

　　每个行业几乎都有些小企业，它们关注市场上被大企业忽略的某些细小部分，在这些小市场上通过专业化经营来获取最大限度的收益，也就是在大企业的夹缝中求得生存和发展。这种有利的市场位置在西方称之为“Niche”，海外通常译作“利基”。占据这种市场...

利基战略 美国

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