文章 什么是产品策略？

　　产品策略是市场营销4P组合的核心，是价格策略、分销策略和促销策略的基础。从社会经济发展看，产品的交换是社会分工的必要前提，企业生产与社会需要的统一是通过产品来实现的，企业与市场的关系也主要是通过产品或服务来联系的，从企业内部而言，产品是...

产品策略

赞同0  77浏览  0评论 w.s.hui 2022-12-26 15:12

文章 产品策略的 产品的概念

　　企业的一切生产经营活动都是围绕着产品进行的，即通过及时、有效地提供消费者所需要的产品而实现企业的发展目标。企业生产什么产品？为谁生产产品？生产多少产品？这一似乎是经济学命题的问题，其实是企业产品策略必须回答的问题。企业如何开发满足消费者...

产品策略

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文章 产品策略的 产品组合

　　1．产品组合的概念 　　产品组合是某销售者售与购买者的一组产品，它包括所有产品线和产品项目。 　　产品组合的包括以下概念：产品项目即产品大类中各种不同品种、规格、质量的特定产品，企业产品目录中列出的每一个具体的品种就是一个产品项目。产品...

产品策略

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文章 产品策略的 新产品开发

　　人类社会发展的车轮已把我们推向了一个高速创新的时代，科学技术的飞速发展，经济全球化步伐的加快，市场竞争日益激烈，世界市场机会在不断转移，导致产品生命周期越来越短。在20世纪中期，一代产品通常意味20年左右的时间，而到90年代，一代产品的...

产品策略

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文章 产品策略的 产品生命周期

　　1． 产品生命周期 　　产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，该过程一般经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段，产品的市场占有率、销售额、利润额是不一样的。导入期产品销售量增长较慢，...

产品策略

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文章 产品策略的 品牌策略

　　品牌策略决策 　　产品是否使用品牌，是品牌决策要回答的首要问题。品牌对企业有很多好处，但建立品牌的成本和责任不容忽视，故而，不是所有的产品都要使用品牌。如，市场上很难区分的原料产品、地产、地销的小商品或消费者不是凭产品品牌决定购买的产品...

产品策略

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文章 产品策略的 产品包装决策

　　可选择的包装策略如下： 　　类似包装策略。企业对其各种产品，在包装上采用相近的图案、近似的色彩和共同的特征。采用该策略，可使消费者形成对企业产品的深刻印象，也可降低包装成本。但如果企业各种产品质量过于悬殊，则会形成负面影响。 　　等级包...

产品策略

赞同0  35浏览  0评论 w.s.hui 2022-12-26 15:12

文章 产品策略的 服务决策

　　顾客服务是伴随主要提供物一起提供给消费者的附加利益与活动。顾客服务的目的是使消费者在购买和使用产品的过程中，获得更大的效用和满足。产品越复杂，消费者对各种附加服务依赖性越强。随着市场竞争的日趋激烈，仅凭技术因素是难以创造持久的竞争优势的...

产品策略

赞同0  43浏览  0评论 w.s.hui 2022-12-26 15:12

文章 产品策略案例分析

案例一：动感地带-我的地盘听我的 　　诞生： 　　2001年11月21日，广东移动公司在广州和深圳两地举行品牌推介会，正式推出了精心打造的“动感地带”品牌。在此之前，他们专门成立了一个项目团队，揣摩目标用户群的心理创造了一个卡通人物——酷...

产品策略

赞同0  88浏览  0评论 w.s.hui 2022-12-26 15:12

文章 【产品策略1.0】如何评判产品团队的运营能力？

作为互联网公司COO或OD（Operations Director运营总监），也许不需要各方面精通，但至少保证团队能力的平衡。清楚在相应阶段，哪项能力的权重更大，着重考察成员。 怎样了解团队运营的能力？ 尽管大多数CEO认为，自己对团队了...

产品策略 评判 运营能力 运营

赞同0  61浏览  0评论 阿熙 2023-01-14 21:26