文章 流量池：快速建立品牌

移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽； 整体流量增长速度放缓，竞争者数量高速增加； 呈现流量变少、变贵及欺诈频繁现状； 品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点。 各种刷屏级营销案例操盘手、神州优车CMO、2017年Luckin C...

图书推荐 思维导图 品牌

赞同0  48浏览  0评论 ditto 2023-03-11 11:42

文章 定位：占领消费者心智

《定位》究竟是怎样一本书？定位究竟怎样做才对？关于定位又有哪些争议？ 今天，我分4部分来为你读透《定位》这本书： 第一部分：定位是什么？ 第二部分：为什么要定位？ 第三部分：怎么做定位？ 第四部分：关于定位的两大争议 第一部分：先来说说定位...

图书推荐 定位 消费者

赞同0  53浏览  0评论 标叔 2023-03-12 04:44

文章 理解媒介：论人的延伸

推荐：传播学习者必看图书 《理解媒介：论人的延伸》这本书，是思想家麦克卢汉于1964年发表的一本关于媒介文化研究的书籍。 目录 一 媒介即讯息 二 热媒介和冷媒介 三 过热媒介的逆转 四 小玩意爱好者：麻木性自恋 五 杂交能量：危险的关系 ...

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赞同0  66浏览  0评论 luciferqm 2023-03-12 05:23

文章 弱传播：舆论世界的哲学

推荐：公关从业者必读图书 弱传播假说认为：舆论学的初始概念就是强弱，强弱是舆论世界最重要的属性与关系，并由此建构一个完整的理论体系。 弱传播假说包括如下概念与理论。 第一，弱传播：指的是舆论世界弱者优势的传播现象，有时也指运用弱传播理论进行...

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赞同0  34浏览  0评论 非二 2023-03-12 05:23

文章 引爆点：如何引发流行

推荐：媒体人必读图书 目录 第一章 流行三法则 第二章 个别人物法则：联系员、内行和推销员17 第三章 附着力因素法则：《芝麻街》、《蓝狗线索》和教育“病毒” 第四章 环境威力法则(I)：戈茨案和纽约犯罪潮 第五章 环境威力法则(II)：1...

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赞同0  41浏览  0评论 小兵张噶 2023-03-12 05:23

文章 创新的扩散

早在20世纪60年代，美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.M.Rogers）首先提出了创新扩散理论，传播效果研究的经典理论之一。该理论侧重通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品，关注大众传播对社会和文化的影响，适用于新技术的推广，新产品的发布...

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赞同0  27浏览  0评论 hbo河伯 2023-03-12 05:23

文章 机器与传播

推荐理由 在石器到蒸汽机、内燃机与电力等技术的发展脉络中，我们不难发现海德格尔提到的技术“集置”从未缺席过人类的生产与生活实践。这里的“集置”之意在于：当我们发明与使用技术时，技术也在“规定”着我们的生活与思考方式。最为显著的影响莫过于：在...

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赞同0  26浏览  0评论 刘文钟 2023-03-12 06:32

文章 噪声：人类判断的缺陷

  推荐理由 在《噪声》一书中，三位作者巧妙地将他们对人类判断缺陷的独特新颖见解，运用到人类在各个领域的判断问题。《噪声》是心理学领域的一项了不起的成就，也是一座里程碑。在这本书中，作者深入分析了噪声的影响：所谓“噪声”。即是造成我们决策失...

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赞同0  74浏览  0评论 职业经理人 2023-03-12 06:32

文章 传播学史：一种传记式的方法

推荐理由 《传播学史——一种传记式的方法》是传播学学科历史研究的经典著作之一。在该著作中，罗杰斯循着传播学发展的现实轨迹和思想脉络，追溯了传播学发展的欧洲起源，并在此基础上系统地介绍了传播学在美国的发芽与生长，从而为读者描绘出一幅壮丽的学科...

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赞同0  31浏览  0评论 一叶知秋 2023-03-12 06:32

文章 奇云：媒介即存有

推荐理由《奇云》是《对空言说》的作者约翰·杜海姆·彼得斯在中国翻译出版的第二本专著，《对空言说》被称为传播思想史的奠基之作，而这本《奇云》同样想象万千，妙语迭出，为我们重新理解媒介提供了一个新的角度。 在这本书中，彼得斯扮演着一个很好的人文...

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赞同0  34浏览  0评论 过路人 2023-03-12 06:32