欧莱雅线下营销活动，巴黎欧莱雅化妆品适合什么年龄用 巴黎欧莱雅适合多大年龄段的

编辑|周卓然

对于品牌而言，消费者就是新产品是否能打动市场的风向标，而提前洞悉消费者需求才能在激烈的市场竞争中保持领先。

可以看出，近年来原本深居幕后的巴黎欧莱雅Pro正在逐渐走向普通消费者。

今年9月，巴黎欧莱雅沙龙专属在上海K11艺术购物中心开启了全球首家旗舰沙龙。这是作为专业美发行业供应端的巴黎欧莱雅Pro首次自营的旗舰美发沙龙，主打染发的特色业务。

虽然品牌还未在大众点评开设官方账号，但已经有消费者悄然开始打卡这家有点像“美妆店”的沙龙。

与市场上常见的美发沙龙一目了然的工作台不同，该旗舰沙龙采取了“前展后店”的格局。

在前展区内陈列了各种不同颜色的染发膏，消费者可以通过AR虚拟染发试色应用“”选择自己心仪的发色，同时通过智能零售货架来了解零售洗护产品的信息进行购买。这一设计不仅丰富了美发沙龙的消费场景，同时也增加了消费者的体验感。

AR虚拟染发试色应用是欧莱雅在第二届进博会时展示的美妆科技。除此之外，去年参展的还有巴黎卡诗的“头皮发质多功能智能检测应用”，目前也在旗舰沙龙店内有运用。这款头皮发质检测仪器可以为消费者剖析潜在头皮问题，提供针对性的护理建议。

头皮护理作为近年来美发行业的一个热门项目，通常其主打的标语是头皮比脸皮更敏感。而在日化产品方面，头皮精油、头皮营养液等产品也在不断涌现。

不少消费者在大众点评上表示，在这家新开的沙龙店不仅体会到了设备上的高端专业，实际染发的过程和效果也令人满意。

尤其是染发前的头皮隔离消除了往常染发时头皮的刺痛感。同时，发型师也会仔细向消费者建议如何在染发后做好护理。

对于巴黎欧莱雅Pro而言欧莱雅线下营销活动，首家旗舰沙龙更像是一个美发行业的“创意孵化器”来帮助品牌引领潮流。品牌能从这样的新模式中近距离洞察到消费者的需求，进一步预测未来的流行趋势。

通过AR虚拟染发试色和头皮发质多功能智能检测这两款仪器的结合，旗舰沙龙想做到的是“染护合一”，在满足消费者保养需求的基础之上提供更多的染发创意。

但对于很多普通消费者而言欧莱雅线下营销活动，虽然发廊染色更为专业准确，家用染发剂操作用时短、价格相对低，是一个更有吸引力的选择。

尤其是在疫情被迫宅的期间，家用染发顺势成为了不可多得选择。发布的《美妆行业月度消费趋势观察》称，染发烫发产品的热度在7月初达到高峰，而安全性和方便是消费者最注重的方面。

对此林厚志表示，他认为家用染发剂需求的扩充并不与专业发廊的业务相冲突，因为这对于整个染发市场来说是一个积极的信号。

将家用染发比喻成家常菜，专业发廊比作高级饭店，林厚志认为这次的首家旗舰店就是要做到行业中的最专业，来打开消费者的认知度，建立品牌在市场的整体形象。

而且，经历这次疫情之后，林厚志的团队在调研后发现那些喜欢染发的消费者仍会坚持回到专业发廊来染发，频次也未见减少。这与家用染发的流行并不冲突。

同理，巴黎欧莱雅Pro的专业线产品并不面向普通消费者也是由于其专业性。

专业线产品需要美发师的经验和技巧来判断用法和剂量，与零售产品的使用方式和效果不能一概而论。贸然将专业线洗护产品向消费者开放，因操作手法而产生的实际效果差异反而会影响产品的口碑。

可以看出巴黎欧莱雅Pro正在更积极地走向普通消费者，而专业渠道和零售渠道两线并行的先天优势又使其在开拓消费市场知名度上来得更容易一些。

去年巴黎欧莱雅Pro色彩成就奖第一次面向普通消费者开放，以往这项赛事是只邀请国内美发从业人员的专业比赛。

林厚志表示这也是希望消费者可以看到目前行业内最新、最潮流的发型颜色。哪怕其中有一些样式市场接受度不高，但他希望可以通过这样子的活动来带动整个美发行业潮流的进一步打开。

头顶巴黎欧莱雅的光环，巴黎欧莱雅Pro的下一步想要在消费者心中树立起自己产品专业性（）的区分度。

欧莱雅眼霜紫熨斗适合多大年龄

雅诗兰黛眼霜适合什么年龄的人用

雅诗兰黛眼霜适合25岁以上的人群使用。25岁之前的女性使用普通补水型的眼霜就可以了，但当女性到了25岁之后，眼部皮肤里的营养物质会流失很快。雅诗兰黛眼霜具有修复肌肤的能力，可对皮肤底层源源不断的输送精华成分，能有效修复受损的眼部肌肤，同时对外部污染有良好的抵抗作用。