新媒体运营的底层逻辑(如何运用新媒体打造企业的私域流量营销闭环和变现之路)
●技能实操:运用短视频架构线上线下一体化引流到店的营销转化闭环课程时间:2-3天,6小时/天课程对象:(已经布局新媒体内容)相关企业新媒体运营人员课程方式:理论授课、案例分析、师生交流、学生实操、个性化指导课程大纲第一讲:思维架构——传统企业如何布局新媒体渠道做私域流量营销闭环一、传统企业如何如何布局新媒体渠道1
如何运用新媒体打造企业的私域流量营销闭环和变现之路
课程背景:
移动互联网发展到现阶段,行业之间的竞争就产品特征和产品功能而言已逐渐趋同,已很难在特点上有比较明显的突破,这正是精细化运营大展身手的时机,而抓住用户最好的方式恰恰就是内容,借助新媒体渠道、通过内容和活动等方式让用户逐渐转为付费用户。于是很多企业纷纷启动新媒体运营,用过后却发现微博、微信、抖音并不是传说中的那么神奇,"食之无味,弃之可惜"成为很多企业做新媒体运营的痛。本次培训,将从打造私域流量说起,帮助学员掌握公域到私域的流量变现、销售转化和营销闭环搭建的方法、技巧和工具。
课程收益:
● 思维架构:传统企业如何布局新媒体渠道做私域流量营销闭环;
● 技能+实操:微信公众号的流量变现和运营技巧;
● 技能+实操:高转化率的营销着陆页的设计逻辑、设计思路和方法工具;
● 技能+实操:运用短视频架构线上线下一体化引流到店的营销转化闭环
课程时间:2-3天,6小时/天
课程对象:(已经布局新媒体内容)相关企业新媒体运营人员
课程方式:理论授课、案例分析、师生交流、学生实操、个性化指导
课程大纲
第一讲:思维架构——传统企业如何布局新媒体渠道做私域流量营销闭环
一、传统企业如何如何布局新媒体渠道
1. 中国新媒体发展主要特征和新媒体平台全貌
2. 主流新媒体渠道的特征及用户分析
3. 新媒体渠道的变现路径分析
对比:私域流量的漏斗模型VS 私域流量的喇叭模型
学员讨论:结合本公司相关业务场景,构建私域流量的获客场景
二、打通私域流量闭环的6大创新型营销模型
构建1:“微信公众号+线下实体”的企业私域营销变现闭环
构建2:“视频号+企业微信”的企业私域营销变现闭环
构建3:“视频号+微信公众号”的企业私域营销变现闭环
构建4:“企业微信+微信社群+线下场景”的私域营销变现闭环
构建5:“抖音短视频+线下商域”的私域营销变现闭环
构建6:“抖音短视频+抖音小店+微信群”的私域营销变现闭环
第二讲:分析与运营——微信生态运营的本质
一、微信生态系的营销逻辑和产品矩阵分析
1. 微信生态系的圈层化传播逻辑
2. 微信生态系的裂变逻辑
3. 微信生态系的产品矩阵分析
4. 构建公域+私域的微信生态系营销闭环
二、新媒体运营的4大基础工作
1. 用户运营
2. 产品运营
3. 内容运营
4. 活动运营
三、新媒体内容的素材来源和工具应用
工具1:大数据工具
工具2:海报设计类工具
工具3:文字类工具
工具4:短视频工具
工具5:其他工具
第三讲:技能+实操——微信公众号的流量变现和运营技能训练
一、传统企业如何运用微信公众号赋能线下业务
讨论:微信公众号的定位分析和服务策略
案例拆解:微信公众号的自定义回复和菜单栏设计模板
案例拆解:微信公众号的内容规划思路
演示+实训:运用大数据工具研究对标帐号
二、微信公众号的流量转化技能点训练
案例拆解:用产品思维做企业微信公众号的内容规划和工作计划表
案例拆解:产品植入型微信推广的标题写作和AITDA文案框架结构
三、营销着陆页的设计逻辑和方法技巧
分析:产品购买流程
1. 产品销售着陆页面的设计底层逻辑
2. 提升营销页面设计的5个关键要素
3. 付费转化率提升的4个维度
案例拆解:场景化和欲望刺激的设计思路
案例对比拆解:某产品的销售着陆页设计对比分析
四、技能演示+实操:如何设计高转化率的裂变海报
1. 4类裂变海的文案模板SOP
2. 裂变海报文案的3个设计模块
3. 如何快速运用第3方工具快速制作出裂变海报
第四讲:案例实操+技能+实操——运用短视频架构线上线下一体化引流到店的营销转化闭环
一、如何运用短视频架构门店导流闭环
1. 微信视频号的门店层流闭环架构
2. 抖音短视频的门店层流闭环架构
二、如何运用短视频帐号设置门店核销券
1. 如何在微信视频号搭建门店核销券
2. 如何在抖音短视频帐号搭建门店核销券