康师傅品牌策划方案(天策行：食品行业的品牌营销策划是如何进行的？)

食物只是需要的，但消费者不喜欢你的食物，而是喜欢你的品牌。食物只是需要的，但消费者不喜欢你的食物，而是喜欢你的品牌。食物只是需要的，但消费者不喜欢你的食物，而是喜欢你的品牌。食物只是需要的，但消费者不喜欢你的食物，而是喜欢你的品牌。

天策行：食品行业的品牌营销策划是如何进行的？

为了赢得未来，食品企业的营销策划应该打破传统，进行系统的品牌创新！如何实现创新？

1.消除简单粗暴的物质需求，如产品质量、产地、无添加、功能效果等！因为上述需求是任何食品企业自然想到的营销需求，只有创新企业才能找到另一种方式！

2.锁定核心人群。食品营销不能再无目的地用广告轰炸了。大众营销品牌抗风险能力弱，娃哈哈、康师傅等品牌都在走下坡路就是证明！

3.是核心人群的原创品牌。传统食品企业的营销缺点是不注重品牌名称与消费者的关系，如达利园.银鹭.农夫山泉.双汇.雨润.这些品牌与消费者无关。

也看不到任何性格特征和民族特征，这是传统营销的缺点！例如，女性食用油品牌魅力姐妹，企业家白酒品牌“闯派”！未来，具有民族和个性特征的品牌将具有持久的竞争力！

4.产品定位，食品消费者必须有关系，所以必须有产品定位！当矿泉水被定位为时“灵魂镇静剂”当水有的时候，“减压”能力。不幸的是，中国所有的食品企业都不知道如何为产品设计类比定位，中国企业的产品大多没有定位！

5.品牌定位，提高消费者的个性地位！食物只是需要的，但消费者不喜欢你的食物，而是喜欢你的品牌。为了让消费者喜欢这个品牌，他们必须通过品牌定位来提高自己的个性地位，并找到一种精神归属感。如魅力姐姐：定位在生活的主角；突破：定位于敢于行动的人！

6.食品包装创新。增加包装的新鲜度和时尚购物，让产品赋予生命力和做法；减少标准化信息，增加个性化兴趣元素！

7.品牌引爆:少用广告，善用事件！如果你有以上创新策略，你就是新闻产品和品牌，相当于爆炸力。巧妙设计事件营销的引爆和节奏感，这个食品品牌就会成为真正的爆炸性产品！

营销策划也是一项系统工作，需要有计划.有策略的实现不是一两个所谓的“点子”.“平台”.“网红”这是可以实现的。天策行认为，有必要真正落实以下四个方面：

1.品牌建设

规划产品，首先是规划品牌，这是每个人都理解的问题。但事实上，这往往被忽视了，我见过几个客户，工厂和生产线已经建成，没有考虑品牌名称和注册，更不用说品牌的专业规划了。

品牌建设是涵盖品牌注册的大概念.品牌设计.品牌定位.品牌内涵.品牌故事.消费者群体分析和市场策略等方面。完成这么多工作需要很多时间和精力，但磨刀不误砍柴，做好品牌建设，为产品规划和营销打下坚实的基础，未来的工作会事半功倍。

2.产品设计

在规划和投资之前，食品企业已经有了具体的产品方向，但这只是一个开始。知道该做什么并不意味着如何做生产。关于产品设计，不仅仅是指产品包装，这只是后期的一小部分。更重要的是，产品线的规划和总体规划，如：什么是产品？名称是什么？如何规划产品规格？以及产品特点的设置.产品定价.包装设计等方面。

3.渠道规划

什么样的渠道适合销售产品？在哪里销售？如何销售？这些绝对不能由头部决定，需要详细的研究和分析。根据产品的特点.竞品情况.经销商调查市场容量和趋势.平台规划等工作，最终确定适合产品的销售渠道和方式。

4.营销推广

产品上市前后，还需要详细规划必要的营销推广工作，从投资到销售，需要有计划.安排开展工作。特别是现在的网络推广.内容营销对很多企业来说都是陌生的，需要专业的策划机构进行营销策划，让产品尽快得到市场和消费者的认可。

这是颠覆传统食品营销的创造性新营销方法！如果没有这样的创新，就要乱投广告，做广泛的大众营销！

希望以上内容能对你有所帮助，感谢生活中的每一次相遇。信任来自关注。如果你信任我们，请关注我们，多多留言！