新媒体运营的英文(雅思口语｜英文如何谈论社交媒体和明星代言广告的问题)

虽然今天看到的是关于广告的比较，其他时候也可能纸质书和电子书的对比，但是正如线上和线下的比较，底层逻辑基本离不开这几点的思考：flexibility（灵活性）、exposure（曝光）、authenticity（权威性），lifespan（寿命），Eco-friendliness（环保性）等因此，轻而易举地，我们可以得出关于报纸广告的优劣势分析：flexibility：线上广告基本和电子产品相关，因此，也有自然有着同样的进入便利，更accessible便捷使用，只要有网络连接的场景下都有可能；

雅思口语｜英文如何谈论社交媒体和明星代言广告的问题

今天的雅思口语练习，涉及广告和媒体的话题，请看以下 Part 3问题:

1. Which one is more effective,newspaper advertising or online advertising？

报纸等传统媒体和电子媒体的比较，一直都是雅思口语考试的热门话题。虽然今天看到的是关于广告的比较，其他时候也可能纸质书和电子书的对比，但是正如线上和线下的比较，底层逻辑基本离不开这几点的思考：

flexibility （灵活性）、exposure（曝光）、authenticity（权威性），lifespan（寿命），Eco-friendliness （环保性）等因此，轻而易举地，我们可以得出关于报纸广告的优劣势分析：

flexibility：线上广告基本和电子产品相关，因此，也有自然有着同样的进入便利，更accessible便捷使用，只要有网络连接的场景下都有可能；而传统报纸媒体只能在客户手拿报纸的时候才能看到；

Exposure：报纸读者往往是localized本地化的，这使得可以根据地理位置进行targeted针对性广告；然而，报纸广告的覆盖范围盖面受限；相比之下，只要网络连接正常，电子广告可以到达世界上的任何一个角落，完全没有地域空间的限制，并且根据Algorithm 算法，电子设备的广告会按照个人的preferences 喜好选择，更精准地推送。但同时，电子广告有时候还会遭受 ad- blocker广告拦截。

Authenticity ：报纸广告通常被视为reliable可信的，报纸由报社经过编辑出版，有一定的发行threshold门槛，对出版内容的真实性有一定的要求；电子媒体的广告信息则不一定都可靠，特别是当某些广告的曝光要和网络名人的影响力相结合，为了流量和商业利益最大化，有可能会有些真实度有待考量的信息。

Lifespan：报纸广告的寿命很短，很快可能就不再可以适合使用；而电子媒体广告则不用担心其新旧破损程度；

Eco- friendliness ：需要印刷的传统媒体由于大量消耗纸张而被视为不够环保，这也将被有些环保人士抗拒使用，从而影响浏览量；而报纸广告或在线广告的效果取决于所广告的产品或服务、目标受众、预算和整体营销策略等方面。

2. What are the benefits of advertising?

这题之前已经在第一篇讨论广告的话题时说过，感兴趣可以去翻一下之前的文章：雅思口语｜英文如何谈论广告内容的影响

3. What do you think of celebrity endorsements inadvertising?

关于celebrity和商业的合作关系的影响，这和明星和电影的影响类似的思路：

Pro :名人代言可以是企业promote 推广其产品或服务的有效advertising strategy 广告策略。当一个知名的名人代言一个产品时，它可以帮助创造一个positive image 积极的形象并增加消费者对brand awareness品牌的认知度。消费者可能更倾向于信任和购买他们admire or respect钦佩或尊重的名人代言的产品。

Con: 然而，名人代言也存在risks and drawbacks风险和缺点。雇用名人的cost 成本可能非常高，如果名人涉及scandal or controversy丑闻或争议，他们的reputation 声誉可能会受到损害。此外，如果消费者觉得名人代言不 authentic 真实或不 genuine 真诚，消费者可能会变得怀疑，从而对品牌产生负面影响。

4. Does advertising encourage us to buy things we don't need?

广告确实可以影响消费者行为，促使人们购买他们可能不需要的产品。通过各种广告技巧，如营造 a sense of urgency 紧迫感，highlight the benefits 强调产品的优点以及 appeal to emotions and desires 吸引情感和欲望，广告商可以创造一个消费者可能之前并没有的产品需求或 perceived need 感知需求。

然而，需要注意的是，最终购买产品的决定在于消费者。虽然广告可以影响消费者行为，但它不是 the sole determining factor 唯一的决定因素。许多其他因素，如personal values 个人价值观、budget constraints 预算限制和 practicality 实用性，也在决策过程中发挥着作用。

此外，广告也可以提供valuable information 有用的信息，关于消费者实际需要或有用的产品和服务。在这种意义上，广告可以帮助消费者 make informed decisions about their purchases 对购买作出知情的决策。

5. What role does social media play in advertising?

说到社交媒体的影响，这题也和其他雅思口语题目类似的思路，例如是社交媒体和、社交关系、学习习惯等方面的讨论。

targeted 定向广告：社交媒体平台允许广告主target specific demographics, interests, and behaviors 针对特定的人口统计、兴趣和行为进行定向广告，这有助于他们为其产品或服务找到更right audience合适的受众。

Cost-effective 低成本广告：社交媒体广告可以是成本效益高的，广告主可以选择自己的budget 预算，并仅支付他们希望用户执行的特定操作的费用，例如clicks or conversions 点击或转化。

brand awareness品牌知名度提高：社交媒体广告可以通过 reaching a wider audience 触及更广泛的受众并与 generating engagement with users 用户产生互动来增加品牌知名度。

Enhance customer engagement 增强客户参与度：社交媒体允许广告主实时与客户互动，为用户create a more personalized and engaging experience 创造更个性化和有吸引力的体验。

Data analytics数据分析：社交媒体平台提供detailed analytics and insights into advertising campaigns 详细的广告活动分析和见解，使广告主能够track and measure 跟踪和衡量其成功并做出数据驱动的决策。