客户旅程的表现形式
客户旅程是经典的营销理论之一。表现形式是5A(即Aware,Appeal,Ask,Act,Advocate)或者AIPL(即Awareness,Interests,Purchase,Loyalty),无论哪一种,都是描述客户从认知,兴趣、到购买,以及转化为忠诚的一连串过程。
5A就是科特勒在《营销4.0》中,以5A理论重新定义了用户与品牌间的关系,即Aware(感知)、Appeal(好奇)、Ask(询问)、Act(行动)、Advocate(拥护)这一传播模型更好地还原用户与品牌间关系流转的全过程。这里的拥护就很有意思,这个拥护可以是传播分享、也可以是品牌维护等,对品牌正向的行为。
AIPL,即AIPL模型是来源于美国的一个营销模型,AIPL的意思分别是认知、兴趣、购买和忠诚,就是用户从看到你(曝光、点击、浏览),倾向你(关注、互动、搜索、收藏、加购),购买(支付下单),忠于你(正向评论、重复购买)。