关于国内程序化广告行业的入门了解（一）

本文主要介绍了关于程序化广告的一些重要概念，适合行业新手学习，enjoy~

一、什么是程序化广告？（引用百度百科）

程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。

广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。

媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端（电脑、手机、平板、互联网电视等）的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价（如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段）。

因此，程序化广告可以定义为：以人为本的精准广告定向；媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。

个人理解：程序化广告，是一种通过大数据分析平台和竞价平台，将广告主、媒体流量主，受众用户联系起来的广告交易方式。

二、关于国内程序化广告的一些名词解释

如果接触了这一行，就会很经常听到一些，比如：我们主要是做DSP平台；这个广告位一般都是按照CPD结算的；IG赢了冠军皮肤是按照CPS奖励给到每一位冠军队员嘛？等等之类的。

对于一开始进入广告行业的我（小白）来说，是很蒙圈的！虽然百度也可以查到，但是往往我们会等到别人说了，但我不知道，我们才去百度。所以在这里先给想要进入这个行业的同学，提前做做功课。

1. 涉及到较常用的平台名词

（1）DSP（Demand-Side Platform）

需求方平台，是为广告主、代理商提供一个综合性的管理平台，通过统一界面管理多个数字广告和数据交换账户。常见平台有广点通DSP，今日头条的穿山甲DSP。

（2）SSP（Sell-Side Platform）

即供应方平台，媒体流量主。常见平台有百度SSP、360SSP。

（3）RTB（RealTime Bidding）

实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术，是一种技术方法。

（4）DMP(Data-Management Platform)

数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里的平台。

以下是一张2018年最新的中国程序化广告技术生态图：

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