文章 什么是促销风险

　　促销风险是指企业在开展促销活动过程中，由于促销行为不当或干扰促销活动的不利因素的出现，而导致企业促销活动受阻、受损甚至失败的状态。

促销风险

赞同0  14浏览  0评论 杭州市民 2022-12-27 10:19

文章 促销风险的分类

　　促销风险的分类方法很多，按照不同的标准则有不同的划分。 　　1．按照风险大小和影响程度进行划分 　　(1)致命性促销风险。指损失较大、后果较为严重的营销风险，例如未能提前预计到的市场行情重大变化。 　　(2)中度促销风险。指损失程度为中...

促销风险

赞同0  15浏览  0评论 杭州市民 2022-12-27 10:19

文章 促销风险因素

　　促销风险因素指造成促销风险的各种原因。从不同的角度看有不同的促销风险因素如表1所示。 表1 促销风险因素 从促销风险的来源看从促销策划要素看 促销的主观因素促销风险的客观因素 传统的营销观念市场需求变化的客观性商品的...

促销风险

赞同0  19浏览  0评论 杭州市民 2022-12-27 10:19

文章 促销风险的内容

　　1．广告风险 　　广告风险是指企业的广告促销活动没有达到预期的效果。企业做广告，必须支付广告费，尤其是电视广告等费用很高。企业做广告，都是为了取得预期的广告效果，增加广告受众对产品的购买和消费。但是，企业在做广告以前是很难把握和预见广告...

促销风险

赞同0  16浏览  0评论 杭州市民 2022-12-27 10:19

文章 促销风险的防范

　　一、广告及其风险防范 　　世界著名品牌的产生，都是和大量的广告投入联系在一起的。赫赫有名的美国宝洁公司的广告支出占销售总额的1／8以上，他们深有感触地认为：“效率最高、影响最大的促销办法，就是精心地广泛地做广告。”外国、中国香港及台湾地...

促销风险

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