波士顿矩阵区分的四种产品组合
波士顿矩阵是将组织的每一个战略事业单位(Strategic Business Unit,简称SBU) 标在一种二维的矩阵图上,从而显示出哪个SBU能提供高额的潜在利益、哪个SBU是组织资源的漏斗,并区分出四种产品组合,具体内容如表1-1所示。
表1-1 BCG矩阵区分的四种产品组合
当一个行业及其市场日趋成熟的时候,所有企业在该行业的产品将会变成 “金牛”或“瘦狗”区域的产品。大部分产品的生命周期都是从 “问题”区域开始,然后移向 “明星”区域,当市场增长放缓时候,则会移向 “金牛”区域,最终则会移向 “瘦狗”区域,并完成一个生命周期。