文章 参考价格效应定义

　　参考价格效应是指：商品的价格相对于消费者认知的其他替代商品越高，消费者对价格就越敏感。反之，消费者则对价格不敏感。 　　从广义上来说，参考价格是消费者进行价格判断时所使用的参考点，例如，Kalyanaram and Winer认为参考价...

参考价格效应

赞同0  27浏览  0评论 肥婷婷 2022-12-25 20:52

文章 参考价格效应的 参考价格的分类

　　还有些学者根据参考价格形成中受刺激对象的不同，把参考价格分为内部参考价格和外部参考价格，并给予了分类定义。内部参考价格是消费者记住了过去在购买中所接触的价格，并以此形成他们在新的购买中应该为一个品牌付多少钱的参考点，因为消费者是使用过去...

参考价格效应

赞同0  18浏览  0评论 肥婷婷 2022-12-25 20:52

文章 参考价格效应分析示例

　　缺乏购买经验的消费者对商品信息的了解要远远少于那些有购买经验的消费者，他们通常会支付相对较高的价格。所以，在消费者对消费没有经验时，则可采取高价策略。最典型的例子是旅游胜地的饭馆，它们面临的价格压力往往要小得多，因为偶尔路过的顾客对相关...

参考价格效应

赞同0  22浏览  0评论 肥婷婷 2022-12-25 20:52

文章 参考价格效应的 参考价格与企业定价误区

　　缺乏“价格机制”和“价格策略”相对自由发挥作用的管理。从全行业来看，目前在部份企业实行的是指导价格管理模式。在操作中具体表现为最低限价管理，即在调拔、批发零售环节限定最低价格，还有些地方在批零环节实行“一价制”。这些办法虽然取得了一些成...

参考价格效应

赞同0  15浏览  0评论 肥婷婷 2022-12-25 20:52

文章 参考价格效应的 参考价格的理论分析

　　参考价格的理论解释主要来自心理学理论，包括适应水平理论(adaptation-level theory)、同化对比理论(assimilation-contrast theory)和预期理论(prospect theory)等。 适应...

参考价格效应

赞同0  18浏览  0评论 肥婷婷 2022-12-25 20:52

文章 参考价格效应的 参考价格的形成模型

　　参考价格是受到以前价格经历和现期购买环境的影响而形成的预期性价格(Briesch et al.，1997；Kalyanaram and Winer，1995)。但因消费者的自身差异而表现出不同消费者运用内部参考价格与外部参考价格的不同，...

参考价格效应

赞同0  16浏览  0评论 肥婷婷 2022-12-25 20:52

文章 参考价格效应的 参考价格对购买行为的影响

　　参考价格对购买行为的影响已经被学者们所认同，并且经过了Kdyanaram and Winer(1995)对大量实证研究的“一般化”。Kalyanaram and Winer认为，大量的实证研究证明，无论是使用家庭水平(household...

参考价格效应

赞同0  13浏览  0评论 肥婷婷 2022-12-25 20:52