全球营销战略的特征

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全球营销战略的特征

　　全球营销战略作为世界经济全球化和一体化应运而生的产物，与一般的国际市场营销有着显著的差别。其主要特征如下：

　　(1)全球营销战略完全突破了国界的概念，从某种意义上讲完全抛弃了本国企业与外国企业、本国市场与外国市场的概念，把世界市场作为一个统一的经济单位来看待。

　　(2)全球营销战略强调的是在把握世界某一国家或某—区域市场机会的同时，更加需要衡量与测度该市场是否有利于实现的整体目标。并且更多地注重该市场对实现全球目标的战略性盈利潜力的贡献。

　　(3)全球营销战略是在全世界范围内考虑选择市场机会，制定营销计划和分配营销资源的。其选择的基础是公司的长期目标和长期利益。例如，美国通用食品公司和雀巢公司就是全球市场范围中的竞争对手。

　　(4)全球营销战略将世界市场看成由少数几个标准化的市场群组成，而不是许多风格各异的国别市场组成的。

　　(5)全球营销战略强调营销效益的国际比较，通过组织，实现国际间资源配置的最优化，提高企业的整体效益。