文章 什么是全球营销战略

　　全球营销战略是指企业从世界的角度去考察企业的生产、流通等全部营销活动，按最优化的原则，把不同国家中的不同企业组织起来，以最低成本、最优化的营销方案去满足市场需求。其目的是强调营销的国际比较。全球营销战略突破了国界的概念，从世界市场范围来...

全球营销战略

赞同0  11浏览  0评论 thinxin 2022-12-25 17:21

文章 全球营销战略的内涵

　　有关全球营销战略内涵讨论的观点可以归纳为下述三种： 　　1．标准化观点(standardization perspective) 　　对全球营销战略区别于一般多国营销的性质和内容，最早提出也是最有影响的观点是标准化的观点。Livett明...

全球营销战略

赞同0  35浏览  0评论 thinxin 2022-12-25 17:21

文章 全球营销战略的特征

　　全球营销战略作为世界经济全球化和一体化应运而生的产物，与一般的国际市场营销有着显著的差别。其主要特征如下： 　　(1)全球营销战略完全突破了国界的概念，从某种意义上讲完全抛弃了本国企业与外国企业、本国市场与外国市场的概念，把世界市场作为...

全球营销战略

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文章 全球营销战略的内容

　　企业要想在激烈的优胜劣汰竞争中赢得生存发展，就必须以世界市场为导向，采取全球营销战略。企业的全球营销战略包括四个主要方面：确定全球营销任务、全球市场细分战略、竞争定位及营销组合战略。 　　(一)确定全球营销任务 　　全球营销任务的中心任...

全球营销战略

赞同0  33浏览  0评论 thinxin 2022-12-25 17:21

文章 全球营销战略的利弊分析

　　跨国公司在实施全球营销战略的过程中，其主要优势在于： 　　1. 特定优势。主要指企业的无形资产优势，包括商标品牌、生产技术、产品质量、科技含量、管理技能等。 　　2. 内部化优势，即企业对外投资是通过把企业资产转移到他国完成，以此减少市...

全球营销战略

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文章 全球营销战略的选择

　　全球营销不同于国际营销。从事国际营销的组织一般将其在本国的宣传和广告方案直接运用于国外，而全球营销在做到充分利用公司的资产、经验和产品时，也做到了在营销过程中将普遍的特征和各国各自的特点相结合，并不照搬其在本国的宣传和广告方案。 　　公...

全球营销战略

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文章 全球营销战略的实施与控制

　　1. 全球营销战略组合 　　(一)全球产品(global products) 　　与一般国内经营者不同的是，全球经营者在进行全球产品的设计与生产的时候，要考虑的不仅仅只是产品的外观、功能、成本等方面的问题，还需要考虑不同市场的文化以及各...

全球营销战略

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文章 全球营销战略策划

　　全球市场营销战略的设计和管理过程包括以下五大决策过程。 　　一、关于是否进入国外市场的决策 　　驱动一个企业进入国际领域从事经营活动的因素主要有：企业的国内市场受到全球企业的优质或低价产品的攻击。企业可能想在外国竞争者的国内市场展开反攻...

全球营销战略

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