公关活动案例|《每个人心中都有一个布拉格》努比亚My布拉格公关传播案例剖析

《每个人心中都有一个布拉格》努比亚My布拉格公关传播案例剖析

1、背景

努比亚是以拍照和全网通为特色的高端手机品牌，主要布局线下和电商双渠道。自品牌成立以来，努比亚始终致力于技术创新，为手机带来诸多强大易操作的摄影功能。

科技产品的终极目的，是方便人们的生活，进而回归生活的本质，给予人们美的享受。努比亚My 布拉格是努比亚My系列的首款产品，它让人们懂得布拉格不仅仅是一座城市，更是艺术、浪漫和爱的象征，它意味着历史和音乐，是一个传奇，一个故事，一个现象，一个童话，更是一种生活方式。My布拉格让用户在科技产品中感受其散发出的文艺情怀与温度，唤醒和感知对生活的认识和向望。我们相信，一千个人有一千个哈姆雷特，每个人心中都有一个布拉格。

在此背景下，我们为努比亚定制了《每个人心中都有一个布拉格》努比亚My布拉格公关传播建议案，借由情感主线建立和消费者的沟通。

2、策略

1）用温度温暖人心，建立消费者情感纽带

2）利用消费者猎奇心理，从线下发生到线上引流，一个事件全面打通

3）网络语言与图形化沟通

3、创意

情感包装：在这次社会化营销活动中，我们摒弃先前努比亚在消费者心中固有的“理工男”的冰冷形象，借助情感包装，赋予产品以温度和文艺情怀，打造连接消费者的感情纽带，诱导消费者产生情感共鸣，促使消费者建立与努比亚的感情桥梁，从而实现企业的经营目标。

利用猎奇心：利用网络化的语言，紧追网络热点，制造创意社会化内容。如悬疑营销：唤醒心中的布拉格；行为艺术：唤醒心中的爱等。

一键打通线上线下：活动后期通过资深媒体人及意见领袖进行扩散，并在重视内容营销的同时，利用H5、二维码等多种当下热门先进技术，全面引流刺激销售。

4、执行

悬疑事件营销，引发消费者猎奇心。第一阶段，我们借努比亚官方微博抛出“每个人心中都有一个布拉格”的系列话题，并配合相关系列海报，引发了网友的热烈讨论。通过在第一阶段埋下的伏笔，第二阶段我们在发布会前夕于世贸天阶发起以“唤醒心中的布拉格”为主题的行为艺术，通过天幕播放My布拉格系列宣传片，配合地面舞蹈演员捷克风情的舞蹈，我们逐渐揭开了谜底——天幕中心呈现努比亚经典“小红圈”，围观群众通过扫描天幕上的二维码，即可播放努比亚My 布拉格北京发布会的H5邀请函。

5、分享

活动进入第三阶段，“唤醒心中的布拉格”活动的围观群众中包含大量资深媒体记者，他们通过分享活动现场所拍摄到的照片以及手动转发H5邀请函，巧妙的、软性的第一时间将活动信息向外围进行第一轮扩散。

活动结束后，我们将本次活动剪辑形成一支精良短片，全面覆盖国内各大视频网站，并且邀请微博微信知名KOL对该视频进行第二轮发酵。

巧妙的利用消费者的猎奇心理配合意见领袖的口碑传播，本次活动在新媒体平台上总共产生158446次转发，合计评论6919条。

除微博、微信之外，我们在传播过程中特别注重内容表达的方式与角度。利用消费者喜闻乐见的内容标题，充分吸引大众眼球，从而引发了“今日头条”“腾讯新闻”“搜狐新闻”“网易新闻”等当下最具人气的新闻客户端的关注，主动推送到了头条位置，引发了一次不小的网络热潮。

6、服务

嘉利公关拥有资深的整合营销策划经验和优秀的服务团队，有着多年服务手机行业的丰富经验，凭借对努比亚的深入洞察、对全媒体平台的精准把握和对数字技术的充分应用，将客户品牌核心策略，内容创意，媒体推广，互动营销等传播元素融合为一，形成一站式整合营销传播建议，实效地为客户解决产品和品牌层面的知名度和美誉度问题，以带动产品销量作为终极目标，实时有效的改善客户在公关传播方面的问题。

7、效果

新浪微博覆盖人群9693万，阅读量2187万，转发量19.7万；

微信推送覆盖人数超585万，阅读量71.2万；

H5参与人数接近8万；

资深自媒体人发布稿件48篇；

网络媒体报道2582频次。